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贵 州 黔 台 老 酒 坊 关于“康辉旅游封坛定制酒”包装版本调整的说明
日期:2019/3/5 14:53:04 点击:1044

关于“康辉旅游封坛定制酒”包装版本调整的

中国康辉旅游集团及贵州康辉云阔商贸有限公司:

根据黔台老酒坊“康辉旅游封坛定制”系列酒面世以来的运行情况和市场信息反馈,结合实际需求,经研究,决定对“康辉旅游封坛定制”系列酒的包装物进行改版和适度调整。现作以下说明:

一、本次调整原则:

(一)只做包装调整,保持酒质稳定;

(二)适度拉开档次,匹配定价体系;

(三)主题删繁就简,优化细节设计;

(四)提升美感品位,改善终端体验。

二、具体调整说明:

(一)三星酒

1、由此前的手工盒(顶开)调整为卡盒(顶开),外盒规格尺寸适度收缩,以改善握感。外观色调由纯白调整为米白,视觉温润趋暖;

2、“黔台老酒坊”标志由此前的粗黑宋体改为启功先生“黔台”二字手迹配以电脑版方正祥隶,既有飘逸俊秀之美,又不失敦厚端庄之稳,相得益彰。

   去掉原黔台老酒坊外观侧立面的几何线条房屋图案和“余氏”印章,改为先生手迹和隶书搭配的固定标识。删繁就简,一目了然;

3、“康辉旅游”商标、“封坛定制”及酒体“星级”构成的产品组合标志(下称“组合标志”),调整为主板面C位,最大限度释放康辉Logo的标识和品牌效应。“三星”标志由黑色变更为红色;

 

4、此前的茅台镇实景钢笔手绘图过于粗粝,调整为现在的铅笔手绘图,更显细腻精致。且经过色调处理的铅笔手绘图颇具中国传统山水画的历史感,更符合酱香酒的厚重调性。同时,将原画面的跨版方式收缩为主板面呈现,更符合产品外观的视觉要求。此外,现用手绘图只标注了茅台镇三个地标性建筑物(原图标注了七个),更利于凸显主题。用于标注的“水滴状”由黑色改为红色,“贵州茅台镇”印章下移至更合理位置;

5、右侧面调整为余氏家训、仁怀酱香酒的中国地理标志和法律法规要求标注的相关标准及条形码构成的版面,重点是新增了“中国地理标志”;

6、左侧面调整为由组合标志、中国酱香酒核心产区标志、产品文字简介和二维码构成的版面,重点是新增了“中国酱香酒核心产区”标志。上条所列的地理标志和本条所列的产区标志来之不易,对品牌培育助力明显;同时,产品的文字说明由此前的楷书横排调整为隶书竖排,间以红线区隔,首尾分别配以朱文启首章和压角章,让“文字说明”版块适度呈现书法作品的人文韵,与黔台品牌的历史感和人文积累更加契合;

                                                                                

7、背面内容与正面同;

8、盒身内部由此前的空白调整为“康辉旅游”和“黔台老酒坊”两个主要识别元素无限交替的斜排呈现方式;

9、酒瓶由此前的着漆乳玻瓶改为通用茅型乳玻瓶,并将瓶身烤花改为贴标方式,前、后标内容分别与外盒正面及左侧内容相同。

(二)四星酒

1、外盒规格尺寸适度收缩,挺度增强,改善手握舒适感。盒身保持手工顶开盒,材质由特种纸压纹改为单粉纸过雅胶压文丝印UV,手感更细腻。整体色调由牛皮纸印象调整为类雅金色调(酱酒包装的常用色系之一),基础调性更加明显;

 

2、版面内容调整细节参照“三星”酒的详细说明;

                                        

3、酒瓶材质及色系不变,但瓶身由原来的烤花改为贴标方式。

(三)五星酒

1、结构:由顶开盒调整为书本盒开启方式。宽度略增、厚度略减,规格尺寸的调整相对较大;

2、色系:外盒及瓶身均由原有色调变更为“帝王黄”,与该款产品的等级诉求更为匹配;

 

3、主板识别元素的调整参照三、四星具体说明;

4、盒身左侧简约到只呈现一枚“质承匠心  品誉黔台”的品质主题印章;

5、盒身背面为文字说明和必须标注的“八大内容”,两个内容板块以不同的字体和间距适当区隔,各自呈现其对应的主题和调性;

6、扉页配以手绘图及对应的文字描述,直截呈现康辉定制酒的生产厂家--黔台老酒坊独一无二的核心产区区位优势,衬托壶中酒体的更高品质;

 

7、盒身内部放置酒瓶的地方,采用档次相对较高的植绒吸塑材料。相较于行业常用的泡沫加丝绸方式,品位提升明显。瓶身保留烤花方式,但内容比之前的五星酒明显简约得当,主题更为突出,细节处理更显精致,与产品的等级预设更加契合。

           

                  谨此说明

 

贵州黔台老酒坊旅游发展有限公司

二〇一九年三月四日

 

 

 

 

 
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